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户外行业动态

投放户外广告,如何降低投放风险?这里有答案!

发布时间:2018-12-06 17:53:00

《楚天都市报》消息:近日,武汉城管出台新规,晚上11时前,全市商业户外广告必须关灯,让市民睡个好觉。

 

武汉市城管委景观处副处长张忠华介绍,户外广告包括户外LED显示屏、灯箱、发光字体以及其他户外广告照明设施。同时,便民的医院、药店、加油站(加气站)、宾馆等灯箱广告和发光字,不在禁止之列,公益广告,同样要遵守关灯的要求。而作为灯箱广告主要宣传阵地的公交站台,目前尚不明确是否位于禁令之列。

 

可以预见,这个规定的出台会直接影响到发光类户外广告的投放,广告主在进行广告投放时为了降低投放风险,也会更倾向于选择公交车广告等整顿风险低,传播效果较为稳定的媒体形式。

 

武汉不是第一个规范户外广告投放的城市!

 

户外广告和城市正处于磨合期,在这一时期,广告主的户外广告投放势必会承担一定的风险。这种风险无法完全避免,但是可以通过一定的方式降低!

 

那么广告主如何降低投放风险呢?

 

可以种这两大原则入手!

选择低风险的媒体形式

什么是低风险的媒体形式?

 

简单来说,就是被整顿风险低的媒体形式,比如公交车媒体、地铁媒体、候车亭媒体等交通类户外媒体。这一类户外媒体不仅有商业宣传功能,还兼具公共服务功能。这类媒体不能随意设立,也不能随意拆除。



 

它们可能出于出行需求被临时调整,但是整体整顿的概率比较低,属于“低风险户外媒体。

 

高风险户外媒体通常是纯商业性的户外媒体,比如户外大牌媒体、LED媒体、单立柱媒体等。这一类媒体是出于商业目的而设置的媒体,在设置过程中往往会更看重商业利益,可能在无形中侵犯了公共利益,影响了市容市貌,所以被整顿的风险比较高!

 

其实仔细研究近年几个城市出台的户外广告投放管理规定,以及具体执行情况,就可以发现,户外广告整顿的对象集中在户外大牌、LED、高速高炮、商铺招牌等高风险户外媒体上。

 

要与城市市容环境协调

 

翻阅近几年各城市的户外广告管理条例,可以发现对户外广告的管理整顿都是为了创造整洁、优美、安全的市容环境。

 

近年来,城市景观建设越来越受到重视,而作为城市形象窗口的户外广告也成为城市市容建设的重要部分。户外广告往往有显著突出的画面,鲜艳的色彩,各种各样的尺度、形状,本身就构成了一种景观,具有突出的视觉效果。

 

户外广告对城市景观的重要性,要求它必须与市容环境相协调,否则,户外广告就会被整顿,给广告主带来损失。就像天灾不可避免一样,户外广告的投放风险也不可能完全避免,我们能做的就是更大限度的降低投放风险!


    
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