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户外行业动态

2019年,广告主如何把钱花在刀刃上?

发布时间:2019-01-07 10:36:00

刚刚走过艰难的2018

还没有喘口气儿,各种关于

2019年经济环境可能会更差」的预判,

又让广告主把心提了起来。

 

所以今天,

我们就来聊聊,

户外广告投放,

如何把钱花在刀刃上?

 

其实

非常简单也是

特别容易执行的策略是:

选择公共服务类的户外媒体

什么是公共服务类户外媒体?

 

顾名思义,就是具有公共服务性质的户外媒体。典型的就是公交车媒体、候车亭媒体、地铁媒体......这些媒体形式不仅是品牌传播的载体,同时也是提供公共服务的载体。



 

公共服务类媒体的优势主要有3点:

 

媒体渗透率更高,传播效果更好。

公共服务类媒体的优势就是媒体渗透率高。以公交车媒体为例,城市公交系统总是与城市规模,城市人口相匹配,几乎没有哪个城市只有一条公交线路,只有一辆公交车。公交车就像是城市的“毛细血管”,广泛渗透到城市的角角落落,为城市的运转提供动力。而非公共服务类媒体无论在媒体数量还是传播范围上,远不能与公共服务类媒体相比。

以户外大牌为例,它们虽然设置在市中心、商业区等人流量大的区域,但是与消费者的生活联系并不紧密,只能利用某一有利位置进行宣传,而不能像公交车广告、候车亭广告那样贴近消费者生活,随时随地对消费者进行传播。

 

广告曝光量更大,到达率更高。公共服务类媒体与消费者的生活息息相关,让消费者不得不用,不得不看。以候车亭广告为例,候车亭广告也是非常典型的公共服务类媒体,它具有提醒候车地点、供乘客候车的作用。有乘车需求的消费者,即使相距很远,也会主动寻找候车亭,在这个过程中,消费者会不可避免的接收到候车亭广告信息。

 

而没有候车需求的消费者,也会受到候车亭广告的影响。这是因为候车亭媒体数量众多,分布广泛,而且本身就具有醒目的特征,消费者走在路上很难不被它吸引。公共服务类媒体正是凭借与消费者之间独特的联系,保证了超高的曝光量和有效的到达率。


投放风险更低,可以避免无效支出。一方面,常见的公共服务类媒体,如公交车媒体、候车亭媒体、地铁媒体......都是具有成熟投放体系的媒体形式,也是经过市场检验的媒体形式,它们的广告传播效果有目共睹,它们的投放风险更低。另一方面,除了是宣传媒体外,它们也是与市民生活息息相关的公共服务设施,具有不可或缺性。你能想象没有公交车的城市吗?能想象没有候车亭的道路吗?正是不可或缺性,使这类户外媒体大规模整顿、调整的几率非常低,一般不会打乱品牌宣传计划,自然也不会造成广告预算的浪费。

 

当然,

除了选择公共服务类媒体外,

选择一个靠谱的户外广告公司

也是一个非常有效的方法。

优秀的户外广告公司

不仅能够提供专业的服务,

同时也能够给出更合适的报价,

让广告主的每一分钱都花在刀刃上。


    
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