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户外行业动态

LED广告太耀眼,被起诉!!投放户外广告如何规避投放风险?

发布时间:2019-01-08 13:50:00

近日,重庆发生了一起户外LED广告显示屏扰民案。李先生等四名原告把LED广告屏的运营者起诉了。1228日,江津区法院就该案进行宣判,判决被告从本判决生效之日起,立即停止光污染侵害,LED显示屏在每日19:00后的亮度值不得高于600cd/㎡,并考虑不同季节人们习惯的作息时间的变化,结合原告的请求和被告的自认,对LED显示屏的开启时间进行限制,基本只能要求该LED显示屏在51日至930日期间开启时间应在8:30之后,关闭时间应在22:00之前;在101日至430日期间开启时间应在8:30之后,关闭时间应在21:50之前。



 

该法院的判决依据2018101日实施的《LED显示屏干扰光评价要求》(GB/T 36101-2018),该规定对LED显示屏夜间干扰光的分类和评价要求作了明确规定。户外LED广告是城市里不可缺少的风景,但是随着“光污染”等问题的频频发生,它也成为了广告主投放户外广告不可控的“风险因素”。

 

广告主到底如何投放广告才能更大限度的降低投放风险?

 

可以选择公共服务类媒体形式!一方面,常见的公共服务类媒体,如公交车媒体、候车亭媒体、地铁媒体......都是具有成熟投放体系的媒体形式,也是经过市场检验的媒体形式,它们的广告传播效果有目共睹,它们的投放风险更低。另一方面,除了是宣传媒体外,它们也是与市民生活息息相关的公共服务设施,具有不可或缺性。你能想象没有公交车的城市吗?能想象没有候车亭的道路吗?

 

正是不可或缺性,使这类户外媒体大规模整顿、调整的几率非常低,一般不会打乱品牌宣传计划,自然也不会造成广告预算的浪费。



    
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