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户外媒体资源介绍

大城市全面放宽落户政策,户外广告或将迎来发展新机遇。

发布时间:2019-04-12 17:20:00

48日,国家发改委印发《2019年新型城镇化建设重点任务》,要求推动已在城镇就业的农业转移人口落户。受此政策影响,全国数百城市户籍制度将陆续开放或放松。《重点任务》提出,继续加大户籍制度改革力度,在此前城区常住人口100 万以下的中小城市和小城镇已陆续取消落户限制的基础上:

 

★城区常住人口100 万—300万的Ⅱ型大城市,要全面取消落户限制;

★城区常住人口300 万—500万的Ⅰ型大城市要全面放开放宽落户条件,并全面取消重点群体落户限制;

★类似北京、上海、深圳等超大特大城市要调整完善积分落户政策,大幅增加落户规模、精简积分项目,确保社保缴纳年限和居住年限分数占主要比例。

全面放开或放宽落户条件,不仅会给城市带来新发展,同时也为户外广告行业的发展带来新机遇。



 

城市人口增加

意味着户外广告触达消费者群体增加,媒体价值提升。户外媒体的核心价值就在于曝光量,简单来说,曝光量越大,媒体价值越高。处于市中心的户外大牌媒体价格远高于郊区户外大牌媒体价格,城市里不同的公交线路,单辆车广告投放的价格也相差非常大。以南京为例,S级和A级线路媒体费用相差非常大。导致这种情况核心的原因就是:不同媒体能够实现的曝光量不同。而随着城市人口的大量增加,户外媒体的曝光量也会大量增加,这种情况下,媒体价值的提升也就是自然而然的事情了。

 

城市规模扩大

意味着户外广告行业将获得更大的发展空间。户外媒体是依托城市空间存在的媒体形式,随着城市空间的扩大,户外广告也将获得更大的发展空间。户外广告形式多种多样,遍布城市的角角落落。城市标志性的地标建筑,穿梭在路上的公交车广告,道路两旁的候车亭广告,办公楼和住宅楼里的电梯广告,建筑物上精彩纷呈的户外大牌广告,无时无刻不在传播品牌的魅力。

随着人口大量涌入,城市规模的不断扩大,户外媒体的类型的多样化趋势会更加明显,媒体数量也会不断增加,获得更广阔的发展空间。

 

消费需求激增

意味着户外广告将会扮演更加重要的“宣传”角色。2018年各大城市就陆续推出了“人才计划”,吸引人口落户,希望新人才涌入带动经济发展,增加城市的核心竞争力。从公开数据来看,西安、杭州、成都、重庆、郑州、长沙等城市的人口增长量超过了20万,相当于一年内增加了一个小城市的人口。激增的城市人口,带来的是激增的消费需求。除了基础的住房需求外,人口进城也带来了配套的公共服务设施、教育、医疗、餐饮、娱乐等多维度的需求,这对品牌来说是不容错过的发展机遇。而在各类品牌抢占新市场的过程中,户外广告将会扮演更加重要的宣传角色。在众多的广告类型中,没有哪一种类型能够像户外广告一样,能够打破圈层限制,触及到类型如此多样的消费群体,实现信息更大限度的传播。

 

一直以来,户外广告都被誉为经济发展的风向标,其实户外广告不仅与经济发展息息相关,与国家政策也息息相关。

 

未来,随着更多大城市放宽落户限制,户外广告必将迎来新发展机遇。

    
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